光州・昌億餅のかぼちゃインジョルミ巡礼ブーム

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この記事はAIが最新のトレンドデータと複数のメディアソースを分析して執筆したコンテンツです。引用されている数値・日付・事実関係は2026年3〜4月の報道資料に基づいています。

光州・チャンオクトッのカボチャインジョルミ、「トッ巡礼」ブームの震源地となる

2026年の春、全国のMZ世代が光州行きのKTXに乗り込んでいる。目的地はグルメスポットでも有名観光地でもなく、一軒の餅屋だ。光州北区キョンヨル路242番地、創業62年を迎えるチャンオクトッのカボチャインジョルミを手に入れるために。開店前から50メートル以上の行列ができ、ユースクエア店では在庫が出ると3〜10分で売り切れ、X（旧Twitter）に投稿された短い動画クリップは889万再生を突破した。これが今、韓国全土を沸かせている「トッ巡礼」ブームの実態だ。

光州チャンオクトッのカボチャインジョルミ、ゴールデンカラーのフラットレイヒーローショット

創業62年の老舗が、突如として聖地になった

チャンオクトッは1965年、光州東区東明洞の市場路地で産声を上げた。その後、北区中興洞の本店を中心に東明店・ユースクエア店・大田店の計4店舗へと成長したが、数十年にわたって光州市民なら誰もが知る存在でありながら、よそ者には縁遠い街の餅屋に過ぎなかった。そのチャンオクトッが2026年3月を境に、全国区の人気スポットへと変貌した。創業以来初めて「オーナーが泣きそうだった」というSNSの目撃談が生まれるほどの爆発的な需要が押し寄せ、地元・光州の市民でさえ「生まれてこんな行列は初めて見た」と口を揃える。タクシードライバーが乗客の言葉が終わる前にハンドルをチャンオクトッへ向けるほど、この老舗は光州随一のランドマークへと躍り出た。

カボチャインジョルミのテクスチャークローズアップ — カステラパウダーのコーティングともちもちとした断面

バイラルの引き金：たった一本のYouTube動画

ブームの出発点は2026年3月5日と明確に辿ることができる。登録者77万人のYouTubeチャンネル「ハマルノムマン」のクリエイター・カン・ミンジが光州Vlogをアップロードし、車内でチャンオクトッのカボチャインジョルミを頬張るシーンが話題をさらった。その動画は48万再生を記録して急速に広まり、Xで切り抜かれたインジョルミクリップは889万再生を突破した。Naver DataLabによると「チャンオクトッ」の検索指数は3月19日に最高値100を記録（年間平均は10〜20）。Googleトレンドでは3月6日まで検索量がほぼゼロだったのが、3月7日には27に急騰し、3月18日には100に達した。わずか2週間で4倍に跳ね上がった計算だ。3月のNaver月間検索数は約40万件と、2月比280%増を記録。光州地域全体の検索量も8.6%上昇し、月6万件に上った。

アイドル効果：aespaとDAY6が火に油を注ぐ

YouTubeでのバイラルに加え、著名人の言及がさらに爆発力を高めた。JTBC人気バラエティ「冷蔵庫をお願い！」の3月放送分で、aespaメンバーのアン・ユジンがおやつとしてチャンオクトッのカボチャインジョルミを取り出して食べるシーンが登場し、ファンダムコミュニティを中心に瞬く間に拡散された。またDAY6メンバーのYoung K（ヨンケイ）は3月14〜15日の光州コンサートでチャンオクトッを直接言及し、ファンの現地訪問意欲をかき立てた。アイドルのファンによる購入報告投稿が次々と上がるなか、餅屋はフォトスポットと化し、「開店ダッシュ」の認証ショットそのものがトレンディなコンテンツとなった。

「トッ巡礼」とは何か — 新しいグルメ旅行文化

チャンオクトッ現象は単なるグルメブームを超え、「トッ巡礼（Tteok Pilgrimage）」という新しい旅行文化を生み出した。ソウルや首都圏からKTXで光州へ向かいチャンオクトッを買い、近くのカフェや市場を巡りながら光州グルメルートを完成させる日帰り・1泊2日旅行のスタイルが急速に定着した。ソウル〜光州間をKTXで約1時間30分で結ぶアクセスの良さが、この流れを支えるインフラ的な背景だ。メディアはこれを大田・聖心堂現象と直接比較し、「光州は第二の大田になれるか」という問いを投げかけている。聖心堂が大田を全国的なパンの聖地にしたように、チャンオクトッが光州を餅の聖地にできるかどうかに注目が集まっている。

カボチャインジョルミ、その味の秘密

チャンオクトッの看板商品であるカボチャインジョルミは、国産カボチャを練り込んだもち米生地を蒸し上げた後、カステラパウダーをたっぷりまぶして仕上げる。もちもちとしたやわらかいもち米特有の食感に、かぼちゃのやさしい甘みとカステラパウダーの香ばしさが絶妙に調和するのが特徴だ。「家族みんなが安心して食べられる、正直な素材を使う」という創業以来の哲学が、62年間の歴史を支えてきた力だ。購入の最小単位は当日製造の新鮮品で1kg（約12個）から。ほかにもコーヒー風味のもち米餅、ヨモギインジョルミなど季節の餅も販売されている。チャンオクトッのスタッフによると、SNSバイラル後の注文量は以前の3〜4倍に急増し、公式オンラインショップには「注文殺到による配送遅延」のお知らせが掲示され、ターミナル配送は一時停止となっている。

購入ガイド — 予約・店頭購入・宅配

チャンオクトッを手に入れる方法は大きく三つある。店舗ごとの特性を把握しておけば、空振りを防げる。

予約購入（強くおすすめ）：本店（北区キョンヨル路242、06:30〜21:00）・東明店（東区東明洞）・大田店（大田・チャンデドン）は、公式ホームページ（changeok.co.kr）または代表電話（062-520-6000）で予約できる。午後1時までの予約で当日または翌日のピックアップが可能で、キャンセルはピックアップ24時間前まで受け付けている。
店頭購入：ユースクエア店は予約不可・店頭購入のみ。ただし在庫が出ると3〜10分で完売する。本店では週末に50メートル以上の行列ができるため、早朝訪問が必須だ。
宅配便：冷凍品500g基準で10,900ウォン（送料4,000ウォン、35,000ウォン以上で無料）。全国1〜3日で届く。自然解凍すれば新鮮品に近い味が楽しめると評判だ。ただし当日製造の新鮮品のもちもち食感とは差があるため、現地を訪問できるなら直接購入が推奨される。ターミナル配送（1kg基準15,000〜18,000ウォン＋送料4,000〜8,000ウォン）は、需要急増により現在一時停止中だ。

カカオトークギフト・マーケットカーリー・クーパン早朝配送などのオンラインプラットフォームでの購入も可能だが、チャンオクトッの真価はやはり作りたての当日品にある。

お土産としての価値 — 「餅を持って帰る旅」

チャンオクトッのカボチャインジョルミは今や単なる食べ物を超え、光州訪問を証明する「旅のお土産」として定着した。チャンオクトッ独自のブランドパッケージに入ったインジョルミ一箱は、SNS上で「光州に行ってきた証拠」となっている。知人へのプレゼント用に追加購入したり、カカオギフトで宅配を贈るケースも急増した。光州市はこの流れを公式に活用すべく、2026年5月に光州駅と首都圏でカボチャインジョルミのポップアップストアを開設する計画を発表した。現地を訪れられない首都圏の消費者にもリーチする戦略だ。

チャンオクトッのブランドパッケージ — 旅のお土産としてのテイクホームパッケージング

光州市の春の観光キャンペーン — 餅一つが街を動かす

光州広域市はこのブームを街全体の観光資源へと転換するために素早く動き出した。市は2026年4〜5月を「光州へ旅する月」と定め、様々な特典をパッケージ化した。

宿泊割引クーポン：ヤノルジャ・ヨギオッテなど7つのオンライン旅行プラットフォームを通じて最大7万ウォン割引（4月8日〜30日適用）
無等森パッケージ：宿泊＋レジャーセットで1人最大4万ウォン追加割引
光州アートパス（東区）：飲食店最大50%割引、宿泊最大30%割引
ヤンニム・ダムダプログラム（南区ヤンニム洞）：SNS認証写真投稿で10%割引

さらに春の観光イベントも盛りだくさんだ。4月23〜25日・ヤンドン伝統市場祭り、4月24〜25日・光州国家遺産夜行、5月2・3・5日・HOW FUN 家族文化フェスティバル（国立アジア文化殿堂）、5月16〜17日・第46周年5・18記念行事、5月21〜24日・2026光州フードエキスポ＆酒類観光フェスティバル（金大中コンベンションセンター）が相次いで予定されている。光州市新活力推進団長のイ・スンギュは「春のシーズンに宿泊から食べ物・飲み物まで、リーズナブルな価格で光州の魅力を楽しめるよう準備した」とし、「また訪れたくなる滞在型観光都市・光州を作り上げていきたい」と語った。

忠壮路の香港横丁、西倉のおしゃれな展望台、5月に再開館予定の全南道庁別館（5・18民主化運動の象徴）など新たな見どころも春の旅行ルートに加わり、チャンオクトッ一つが光州全体を染め上げる波及効果を生み出している。

トレンド分析 — 「トッ巡礼」はどこまで続くのか？

韓国経済ビジネスと韓国経済の報道によると、国内の食品トレンドサイクルは急速に短縮されている。タンフルが約6ヶ月持ちこたえたとすれば、ドバイチョコレートクッキー（トゥアチョクッ）は3ヶ月にとどまり、バターケーキブームはさらに早く冷めつつある。ピスタチオの輸入価格がドバイチョコブーム期間中に84%も急騰したほど、原材料市場も揺れ動いた。ショートフォームコンテンツ（15〜60秒）・FOMO（取り残される恐怖）心理・高速シェアの仕組みが、ブームを爆発的に引き寄せる一方で寿命を縮める諸刃の剣として機能しているというのが、マーケティング業界の分析だ。

しかしチャンオクトッは、いくつかの点で単なるブームとは異なる持続力を備えている。第一に、62年という歴史と「正直な素材」の哲学が与える信頼の基盤がある。第二に、光州という街全体の旅行インフラと結びついているため、餅一種のブームが落ち着いても訪問する動機が維持されやすい。第三に、聖心堂が大田でそうだったように、地域アイデンティティのアイコンとして定着しつつある。マーケティングソリューション企業・アルファアップスは「バイラル商品はブランド認知度獲得のツールとして活用しつつ、CRM（顧客関係管理）戦略で長期顧客を獲得することが鍵」とアドバイスする。チャンオクトッが一過性のブームで終わるのか、それとも光州を代表する名物として定着するのか、今後数ヶ月が分岐点となるだろう。